ABD Başkanı Barack Obama'nın seçimdeki Ulusal Saha Direktörü Jeremy Bird İstanbul'da katıldığı Hedef: Hedef Kitle" konferansında "Size oy vermeyeceğine emin olduğunuz kitle ile boşa vakit harcamayın"önerisinde bulundu. Twitter Asya Direktörü Peter Greenberger 500 milyon sabit kullanıcısı olan Twitter'ı “imparatorluğa" benzetti ve siyasetçilerin Twitter'ı daha aktif kullandıklarını hatırlattı. 2012 ABD Başkanlık seçimlerinde Obama'nın Digital Kampanya Direktörlüğü görevini üstlenen Teddy Goff ise gelecekte insanların seslerini duyurmak için digital medyaya daha fazla önem vereceklerini belirtti.
Seçim kampanyalarında kullanılan iletişim stratejilerinin
tartışıldığı "Hedef: Hedef Kitle" konferansına ABD
Başkanı Barack Obama'nın seçimdeki Ulusal Saha Direktörü
Jeremy Bird de katıldı.
Seçim kampanyalarında kullanılan iletişim stratejilerinin
tartışıldığı “Hedef: Hedef Kitle" konferansı İstanbul The Ritz
Carlton Otel'de yapıldı. Konferansa konuşmacı olarak, Barack
Obama'nın 2012 Başkanlık seçimlerinde Ulusal Saha Direktörü olarak
görev yapan Jeremy Bird de katılarak, siyasetçilere, “Size oy
vermeyeceğine emin olduğunuz kitle ile boşa vakit harcamayın"
önerisinde bulundu. Bird, Obama'nın seçim kampanyasının tüyolarını
da izleyenlerle paylaştı.
Element Strateji Yönetimi ve Danışmanlık tarafından düzenlenen
konferansta, başta ABD Başkanı Barack Obama'nın Dijital Kampanya ve
Ulusal Saha Direktörleri olmak üzere, siyasal iletişim alanında
uzman birçok yerli ve uluslararası uzman konuşmacı yer aldı.
Etkinliğin açılış konuşmasını, Element Strateji Yönetimi ve
Danışmanlık Ltd. Şti'nin Kurucusu, Pollie Ödüllü Siyasal İletişim
Danışmanı Dr. Gülfem Saydan Sanver yaptı.
JEREMY BIRD: İYİ BİR KAMPANYA İÇİN GÜÇLÜ BİR ADAY, SOMUT
MESAJLAR GEREKİYOR
Fortune dergisi tarafından geleceği şekillendirecek en etkili 50
yönetici arasında gösterilen ve 2012 seçimlerinde ABD seçim
tarihindeki en büyük gönüllü organizasyonunu kuran, Barack
Obama'nın Ulusal Saha Direktörü Jeremy Bird, başarılı bir
kampanyanın, iyi bir aday, güçlü ve somut mesajlar, dijital ve saha
çalışmalarının entegrasyonu sonucu oluştuğunu ifade etti.
Oy kullanan milyonlarca seçmene ortak bir mesaj iletmek
gerektiğinin altını çizen Bird, seçim kampanyalarında yerel
aktörlerin önemine değindi. Her gönüllüden bir 'lider'
yarattıklarını anlatan Bird, merkezden çıkan mesajın bölge
liderlerinden gönüllülere, oradan da oy kullananlara iletildiğini
vurguladı. Bu nedenle, sahaya çıkan kişilerin eğitilmesi
gerektiğine işaret eden Bird, “Kaç kapının çalındığı önemli
değildir. Önemli olan, ne kadar iyi iletişim kurulduğudur,
niteliktir. İletilmesi gereken ortak mesajları, insanların
adanmışlıklarını gözeterek vermeliyiz" şeklinde konuştu.
Berber salonlarından ibadethanelere kadar siyasetin konuşulduğu her
yere girilmesi gerektiğini belirten Bird, “Berberi yanınıza
çekebilirseniz, siyasetin konuşulduğu bu yerlerde daha fazla kişiye
ulaşabilirsiniz" dedi.
"Size oy vermeyeceğine emin olduğunuz kitle ile boşa vakit
harcamayın" önerisinde bulunan Bird, “Kararsız seçmenin kim
olduğunu analiz etmek gerekiyor. Geçmişte sağa mı, sola mı oy
vermiş. Bu analizden sonra, bu kimselerle iletişime geçtik. Karasız
seçmeni ikna etmeye çalıştık" diyerek, Obama'nın seçim
kampanyasının tüyolarını izleyenlerle paylaştı.
GREENBERGER: DÜNYADA NE OLUP BİTİYORSA, TWITTER'DA DA
OLUYOR
Konferansa Singapur'dan canlı video bağlantısıyla katılan Twitter
Asya Direktörü Peter Greenberger de, aylık 500 milyon sabit
kullanıcısı olan Twitter'ı “imparatorluğa" benzetti. “Dünyada ne
olup bitiyorsa, Twitter'da da oluyor" diyen Greenberger,
siyasetçilerin Twitter'ı son derece aktif kullandığı tespitinde
bulundu.
Peter Greenberger, Twitter'da daha fazla kişi tarafından takip
edilmenin ipuçlarını, “Gerçek bir kişi izlenimi verecek samimi bir
ses tonu, görsellerle dikkat çekme yaklaşımı, ana konudan sapmamak,
doğru zamanda doğru mesajı iletmek, olabildiğince güncel olmak,
geri dönüşleri tahmin ederek paylaşım yapmak ve hashtag kullanmak"
diye sıraladı.
Sağlıktan spora, siyasetten çevre sorunlarına kadar çok farklı
alanlarda diyalogların hashtag'ler altında sürdüğünü belirten
Greenberger, birçok dünya liderinin hashtag'leri verimli kullanarak
takipçileriyle etkileşimi sürdürülebilir hale getirdiğini
söyledi.
TEDDY GOFF: İNSANLAR ESKİSİ GİBİ CNN
İZLEMİYOR, FACEBOOK VE TWİTTER'DA ZAMAN
GEÇİRİYOR
2012 ABD Başkanlık seçimlerinde Obama'nın Digital Kampanya
Direktörlüğü görevini üstlenen Teddy Goff da, 19 ay süren seçim
kampanyası boyunca yüzde 95'i daha önce hiçbir seçim kampanyasında
çalışmamış insanlarla çalıştıklarını anlattı. “İnsanlar eskisi gibi
CNN izlemiyor, Facebook ve Twitter'da daha çok vakit geçiriyor"
diyen Goff, seçim kampanyalarında pozitif bir dil kullandıklarının
altını çizdi.
Gelecekte insanların seslerini duyurmak için digital medyaya daha
fazla önem vereceklerini belirten Goff, “Türkiye'de 5-10 yıl sonra
insanların digital medyaya erişimi daha çok olacak. Digital
medyanın etkisi artacak" dedi.
Time Dergisi tarafından “Dünyayı değiştiren 30 yaşın altındaki 30
kişi" arasında gösterilen Goff'un yürüttüğü kampanyada, internet
üzerinden 690 milyon doların üzerinde bağış toplandı, 1 milyondan
fazla seçmen kaydedildi. Facebook'ta 45 milyon, Twitter'da 33
milyon takipçi toplandı.
Ak Parti'NİN SEÇİM KAMPANYASININ YÜZDE 40'INI DİGİTAL
OLUŞTURACAK
Siyasal İletişim Danışmanı Gülfem Saydan Sanver'in moderatörlüğünde
düzenlenen panele, AK Parti'nin seçim kampanyalarını yürüten Arter
Ajans'ın siyasal iletişim danışmanı Gökhan Yücel, eski Rusya Devlet
Başkanı Boris Yeltsin'in imaj danışmanı, siyasal iletişim uzmanı
Igor Mintusov ve Reklamcılar Derneği Onursal Üyesi İzmir Tolga
katıldı.
Seçimi 'sadeliğin' kazandırdığını dile getiren Gökhan Yücel, 4
aydan bu yana her gün 7 Haziran 2015 seçimlerine hazırlandıklarını
belirterek, bu seçimde dijitalin önem kazanacağına değindi. Yücel,
“Kampanyanın yüzde 40'ını digitale yükleyeceğiz" dedi.
Seçimlerde pozitif kampanyaların daha faydalı olduğunu belirten
Igor Mintusov ise "İnsanlar iyi şeyleri dinlemeye daha eğilimli.
Negatiflik insanların sabırlarını zorluyor" şeklinde
konuştu.
SOSYAL MEDYA GAZETECİLİĞİ ÖLDÜRÜYOR
MU?
Konferansta Bill Clinton'ın Batı Eyaletleri Kampanya Sorumlusu ve
Barack Obama'nın Denver/Colorado Anketörü Rick Ridder ve
Uluslararası ödüllü anketör Joannie Braden da 'Hedef kitle nasıl
bulunur, uygun içerik nasıl üretilir?' konulu bir sunum yaptı.
Gazeteci-yazar Haluk Şahin, gazeteci Volkan Karsan, Mehveş Evin ve
eski Turizm Bakanı Bahattin Yücel'in katıldığı “Sosyal medya
gazeteciliği öldürüyor mu?" konulu bir panel de düzenlendi.
Panelde, sosyal medyanın geleneksel gazetecilik üzerindeki etkileri
tartışıldı.
"SOSYAL MEDYADAN GELEN MESAJLAR YOL
GÖSTERİYOR"
Son yerel seçimlerde sosyal medyayı aktif olarak kullanan CHP'nin
Ankara Büyükşehir Belediye Başkan adayı Mansur Yavaş, “Sosyal
medyayı insanlarla kavga etmek için kullanmıyorum. Sosyal medyada
sizi sadece sizin gibi düşünenler değil, karşıt görüşte olanlar da
takip ediyor. Bu, siyasetçi için çok önemli" dedi.
Sosyal medyayı aktif olarak kullanan bir diğer siyasetçi Sarıyer
Belediye Başkanı Şükrü Genç de, “Seçimlerde kullandık, şu anda da
aktif şekilde kullanıyoruz. Günde ortalama 20 çocuktan mesaj
geliyor. Buradan gelen mesajlar bana çok yol gösteriyor" dedi.
(DHA)