Mobil reklamcılık 2014 ve 2017 arasındaki tüm yeni reklam yatırımlarına yüzde 83 katkı ile tüm reklam pazarının büyümesi itici gücü olmaya devam ediyor.
Global medya hizmet ağı ZenithOptimedia, mobil reklamlarla ilgili öngörülerini açıkladı. Buna göre mobil reklamlar 2016 yılında gazeteleri geride bırakacak ve 2018’de internet reklamcılığı televizyonun önüne geçecek.
Masaüstü internet reklamcılığının küresel reklam harcaması bu yıl da büyümeye devam edecek ancak 2014’ten bu yana ilk kez pazar payı yüzde 19.8’den yüzde 19.4’e düşecek. 2017 ZenithOptimedia öngörüleri doğrultusunda, küresel masaüstü internet reklam harcamaları yüzde 19.1 olarak hesaplandı.
Bu arada 2014 yılındaki yüzde 5.7’lik küresel mobil internet reklam pazarının payı 2017 yılında yüzde 15.0’e yükselecek. Genel olarak, küresel internet reklam harcamaları 2017 yılında televizyonun gerisinde kalarak yüzde 34.0 olarak hesaplandı. İki mecra arasındaki pazar payı farkı 2014 yılında 13.3 puan daralarak 2017 yılında 1.9 puana düştü. Bu büyüme hızıyla, internet reklamcılığının 2018 yılında televizyonun önüne geçeceği tahmin ediliyor.
Basılı reklam harcaması 2008 yılından bu yana olduğu gibi, tüm dünyada azalmaya devam ediyor. 2017 yılına kadar gazete reklam harcamalarının yüzde 4.9, dergi reklam harcamalarının ise yılda yüzde 3.2 oranında azalacağı öngörülüyor. Bu yıl iki mecranın toplam küresel reklam harcaması 2007’den – 39.4% - bu yana yüzde 19.6’ya düştü ve 2017 yılına kadar yüzde 16.7’nin de altına düşeceği öngörülüyor.
Küresel reklam harcaması 2015 yılında yüzde 4.0 büyüdü
ZenithOptimedia tahminleri doğrultusunda küresel reklam harcaması 2015 yılında ki 554 milyon dolara ulaşmak için yüzde 4 büyüdü ve Rio 2016 Yaz Olimpiyatları ve ABD Başkanlık seçimlerinden dolayı 2016 yılında büyüme yüzde 5 hızlandı. Reklam harcamasının büyümesi 2017 yılında bu gibi olayların yokluğunda yüzde 4.4’le biraz yavaşlayacak.
Olgun piyasalar dokuz yıl sonra ilk kez reklam harcamasının büyümesine öncü oldu
ZenithOptimedia'nin reklamlarla ilgili diğer öngürüleri ise şöyle: "2015 yılında ki reklam harcaması büyümesini Haziran tahminlerimizden beri yüzde 0.2 puan azalttık. Brezilya ve Rusya ekonomik duraklama içerisnde ve Çin ekonomisi yavaşlıyor; bu yüzden dünyada artık büyüme hızını ayarlamak için gelişmekte olan piyasalara bel bağlayamaz. 2006’dan bu yana 'Olgun Piyasalar'ın (Kuzey Amerika, Batı Avrupa ve Japonya olarak tanımlanıyor) küresel reklam yatırımınındaki büyümeye 'Yükselen Piyasalar'dan (başka her hangi bir yer) daha fazla katkıda bulunacağını öngörüyoruz. Ancak biz bunun geçici bir sapma olduğunu öngörüyoruz, bununla birlikte 'Yükselen Piyasalar' 2016 yılında reklam pazarındaki büyümede lider olacaklar ve 2015’te ki %37.4’lük pazar paylarını 2017’de yüzde 38.8 çıkaracaklardır.
Çin yavaşlıyor fakat hala bir bütün olarak dünyadan iki kat daha hızlı büyüyor
Çin'in reklam pazarı hisse senedi piyasasında kargaşadan önemli ölçüde etkilenmedi fakat yavaşlayan ekonomi ve gelecekteki büyüme potansiyeli ile ilgili endişeler reklamverenlerin harcamalarını biraz azaltmasına neden oldu. Çin'deki reklam harcaması büyümesi 2014 yılındaki .5’lik orana göre 2015 yılında yüzde 7.8 azalcağını öngörüyoruz – büyüme hala küresel reklam pazarından iki kat daha hızlı – ve kapsadığımız 81 pazar arasında en hızlı büyüyen 13. Reklam pazar.
Düşük petrol fiyatları büyük üreticileri düşündürüyor
Düşük petrol fiyatları küresel ekonomi ve reklam piyasası için yararlı olmakla birlikte, büyük petrol üreticileri açısından iç karartıcı bir durum. Bu yıl Azerbaycan, Nijerya ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde reklam harcamalarında çift haneli, Kuveyt ve Suudi Arabistan’da ise yüzde 7 - yüzde 8’lik düşüşler öngörüyoruz. Rusya’da ki düşük petrol fiyatları uluslararası yaptırımlar şiddetlendirmiştir ve bu reklam yatırımında muhtemel yüzde 14.1’lik bir düşüşe sebep olacaktır."
ZenithOptimedia Global CEO’su Steve King konuyla ilgişi olarak yaptığı açıklamada ise "Mobil teknoloji tüm dünyada tüketicilerin hayatlarını hızlı bir şekilde dönüştürüyor ve bu durum tüm sektörlerde iş modellerini etkiliyor. Pazarlamacıların ve ajansların mobil dünyayı kucakladığı bu dönemde, reklam harcamalarında tarihin en hızlı dönüşümüne şahit oluyoruz" dedi.