Hürriyet Kelebek yazarı Cengiz Semercioğlu, televizyon reytinglerinin sonuçlarının 'çok saçma' olduğunu bugünkü köşesinde dile getirdi. Son olarak TRT Çocuk'un da reytinglerde ölçümlenmeye başlamasıyla 'işin suyu iyice kaçtı' diye belirten Semercioğlu'nun köşe yazısı şu şekilde:
"Kimse bu ratinglere bakıp da reklam vermez
Türkiye’de hiçbir dönem televizyon ratingleri bu kadar saçma sonuçlar vermemişti...
Bir süre önce AGB’nin yerine gelen TNS televizyon ratinglerini
ölçmeye başladı.
Yeni bir denek grubu oluşturdular.
Bu denek grubundan alınan sonuçlar da Samanyolu dizilerini, TRT
dizilerini en çok izlenen yapımlar yaptı.
Son olarak TRT Çocuk kanalının ratinglerde ölçülmeye başlanmasıyla
işin suyu iyice çıktı.
Bugünkü rating raporları manasızdır.
Bu denek grubuyla alınan sonular işlevsizdir.
O yüzden dizileri ilk 10’a giremeyen yapımları aşağı sıralarda yer
alan yapımcılar, oyuncular hiç üzülmesin.
Çünkü hesap bilen hiçbir reklam veren bu rakamlara bakıp da reklam
vermez.
Televizyon reklam planlamasını bugünkü ratinglerden aldığı sonuçla
yapmaz.
Bugünkü izleyici panelini iyice gelir seviyesi düşük C-D grubuna
indirgediler.
Eğitim seviyesi ve gelir seviyesi düşük insanların evine rating
cihazı bağladılar.
Türkiye’nin ortalaması bu diyorlar...
Diyelim ki gerçekten öyle, reklam veren pek çok firmanın hedef
kitlesi Türkiye ortalaması değil ki...
Şöyle anlatayım...
Televizyona reklam verecek bir otomobil satıcısı için yoksul bir
kente rating cihazı konması ve oradan sonuç alınması bir mana ifade
etmiyor. Çünkü adam zaten o kente belki de hiç otomobilini
satamıyor.
Hedef kitlesi orası değil."
Köşe yazısının tamamını okumak için tıklayınız.