MediaCat’in Ipsos işbirliğinde aylık olarak yayımlandığı Ad*Watch’ta karne zamanı geldi çattı. 3 Kasım 2014 - 8 Kasım 2015 tarih aralığını kapsayan sonuçlar, 2015’in en beğenilen, hatırlanan ve konuşturan reklam kampanyalarını hatırlamak ve bir önceki yılın ekrandaki muhasebesini yapmak adına her zaman olduğu gibi kritik bir rol oynuyor.
2014’te her kategori için ilk 15 listelerinde en çok hatırlanan filmlerden beşi, en beğenilen filmlerden biri ve en çok hatırlanan filmlerden üçü AK Parti ve CHP’nin seçim çalışmaları kapsamındaki filmlerken; 2015’te yalnızca iki film en çok hatırlananlar listesine, üç film ise hakkında en çok konuşulanlar listesine giriyor. Beğeni listesine ise hiçbir siyasi kampanya filmi giremiyor. Siyasi kampanyaların uzantısı olan filmlerin hiçbirinin halkın nazarında beğeniyle karşılanmaması, dikkatle okunması gereken, önemli bir çıktı.
2015’in en beğenilen reklam filmlerini geçtiğimiz yılla mukayese ettiğimizde sürpriz sayılabilecek iki kampanya hemen göze çarpıyor. Sayıları geçtiğimiz yıllarda süratle artan kamu spotlarından 2015 çıkışlı Hadi Baba (TAPDK) ve Pasif İçici (Sağlık Bakanlığı & Yeşilay) sırasıyla en beğenilen üçüncü ve dokuzuncu reklam filmleri olarak listeleniyor.
Hem Beğenilen Hem de Hatırlanan Tek Örnek
2015’in en fazla hatırda kalan işi, sektörü takip eden herhangi biri için sürpriz olmayacak şekilde, Özcan Deniz ve Sıla’yı buluşturan Aç Bir Coca-Cola oldu. Yayına girdiği ilk günden itibaren tüm Ad*Watch raporlarında aylık olarak en fazla hatırlanan kampanyalar arasında zirve ve dolaylarında gezinen filmin, beğeni skorlarında ise aynı ölçüde başarılı olduğunu söylemek mümkün değil.
2015’te hatırlanma ve beğeni listelerinde aynı anda yer almayı başarabilen tek kampanya, çocuk oyuncuları ve büyük ölçüde onların sayesinde taşıdığı samimiyet hissiyle takdir gören Turkcell’in Dümdük reklam filmi oldu. Yılın en yüksek beğeni puanını toplayan işi de yine Turkcell için hayata geçirilen Askercell filmiydi. Ürün ve hizmetlerin faydalarını anlatanlardan çok gönüllere ne denli hitap ettikleriyle şekillenen beğeni listesinde milli duygulara ve aile bağlarına aynı anda vurgu yapan bu filmin başarısı da şaşırtıcı olmamalı.
Yılın hakkında en çok konuşturan işi ise tanıtımından kısa bir süre sonra iki milyon kişinin cebine girmeyi başaran Hopi’nin lansman filmiydi. Tolga Çevik’in yıldızlaştığı serinin ilk filmi olma özelliğini taşıyan film, Çevik’in üstün oyunculuk yeteneği dışında hemen dile dolanan müziğiyle de uzunca bir süre gündelik konuşmalarda kendine yer bulmuştu.
2015’in En Çok Hatırlanan Kampanyaları:
Coca-Cola / Aç Bir Coca-Cola 36,1
Turkcell / Birlikte Her Gün Daha İyiye (DÜMDÜK) 24,3
AK Parti / Onlar Konuşur AK Parti Yapar 16,5
CHP / Milletçe Alkışlıyoruz 13,0
Anadolu Hayat Emeklilik / Bana Teyze Dediler 11,6
İş Bankası / Maximum Card – Cem Yılmaz 11,7
LCW / Mutlu Yüzler 11,6
Anadolu Hayat Emeklilik / Bana Amca Dediler 11,4
Ülker / Mutlu Et Mutlu Ol (70.Yıl) 11,1
DİDİ / Ramazan-Ceza 9,9
2015’in En Beğenilen Kampanyaları
Turkcell / Askercell Buluşma 96,1
Ford / Türkiye’nin Fordu Memleketin Her Köşesinde 93,6
TAPDK Kamu Spotu / Hadi Baba 92,3
Tadım / Türkiye’nin En Büyük Sosyal Ağı 92,0
Profilo / Buzdolabı – Karpuz 91,9
Vodafone / Karakartal Katıl 90,5
Türkiye İş Bankası / İşcep – Parmak İzi – Cem Yılmaz 89,9
Turkcell / Birlikte Her Gün Daha İyiye (DÜMDÜK) 89,9
Sağlık Bakanlığı & Yeşilay / Pasif İçici 89,0
Şekerbank / Sen Bırakıp Gitme Diye 88,6
2015’in En Çok Konuşturan Kampanyaları
HOPİ / İnerken 25 Paracık Getirdim – Tolga Çevik 57,4
HDP / 2015 Genel Seçimler 56,8
Profilo / Buzdolabı – Karpuz 53,1
CHP / Milletçe Alkışlıyoruz 51,2
Algida / Maraş Usülü Dövme Dondurma - Hani Bana Maşallah 50,7
Cumhurbaşkanı / 100.Yıl – Çanakkale Zaferi 49,6
Turkcell / Birlikte Her Gün Daha İyiye (DÜMDÜK) 48,5
Apple Iphone 6 / Büyük Olmanın Ötesinde 48,2
Turkcell / Askercell – Buluşma 47,9
Ülker / İçim – Bana Bir Smart Verin 45,5