Magnum, 25 milyon etkileşim yarattığı dijital projesiyle twitter’ın 'en başarılı' global kampanyaları arasında yer aldı. İlk kez Türkiye’den bir markanın başarı öyküsüne yer veren twitter, Magnum’un yeni ürünü Pink ve Black’in lansmanı kapsamında uyguladığı entegre iletişim stratejisine dikkat çekti. IstanbulPinkmiBlackmi kampanyası, twitter’ın yer verdiği örnekler arasında, global hızlı tüketim markalarında 6. olma özelliği taşıyor.
2013 yılının yeni ürünleri Magnum Pink ve Magnum Black’in renklerinden ilham alarak tasarlanan 'İstanbul Pink mi Black mi' projesi twitter üzerinden gerçekleşen oylama ile 'Boğazın İncileri' diye tabir edilen birçok tarihi binayı eş zamanlı olarak ışıklandırdı.
Orlando Bloom’un onur konuğu olduğu özel bir geceye de ev sahipliği yapan projeyle, 30 bin kişinin #IstanbulPinkmiBlackmi? için oy kullandığı twitter üzerinden 35 milyon gösterim elde edildi. 100 bini aşkın kişi twitter Magnum Türkiye hesabından, 20 bin kişi ise mobilden İstanbul’un ışıklandırma anını ve parti alanını canlı olarak izleme fırsatı edindi. Proje kapsamında 25 milyondan fazla etkileşim, Facebook ve twitter’da ise 7,1 milyon erişim elde edildi. twitter’ın 'en başarılı' proje örnekleri arasında ön plana çıkardığı kampanya, global hızlı tüketim markalarında 6. ve dondurma markaları arasında da bir ilk olma özelliği taşıyor.
Algida Pazarlama Direktörü Leyal Eskin Yılmaz kampanyayla ilgili olarak, "Twitter üzerinden gerçekleştirdiğimiz kampanya ile tüketicilerimize alışılmışın dışında bir marka deneyimi yaşattık. Projenin önemli geri dönüşlerinin olduğunu belirten Leyal Eskin Yılmaz, “Entegre iletişim stratejisi ile geleneksel ve sosyal medyayı eş zamanlı kullandığımız projemiz, Magnum Pink ve Magnum Black’in belirlenen satış hedeflerini ikiye katladı, marka bilinirliliğini % 89’dan % 97’ye yükseltti. Magnum’un kendi kategorisi içerisindeki pazar payı %89.9’dan %91.9’a çıktı, sosyal medyada marka konuşulurluğu geçtiğimiz yıla oranla 10 kat arttı" dedi.