MasterCard tarafından gerçekleştirilen 'Dijital Paylaşım ve Güven Projesi' başlıklı araştırma internet ve sosyal medya kullanıcılarının "Açık Paylaşımcılar", "Salt Etkileşimciler", "Sadece Alışveriş Yapanlar", "Pasif Kullanıcılar" ve "Proaktif Koruyucular" olmak üzere beş farklı kişiliğe büründüklerine işaret ediyor.
MasterCard tarafından gerçekleştirilen araştırma, internet ve sosyal medyayı kullanan tüketicilerin online kişiliklerini anlamada önemli veriler ortaya koydu. Beş farklı online kişiliğin ortaya çıktığı araştırma, online alışveriş alışkanlıkları, kişisel verilerin güvenliği ve değeri konusundaki bilinç, online ortamda paylaşım yapma alışkanlıkları analiz ediyor. Buna göre,internet kullanıcıları beş ana kişilik altında toplanıyor. MasterCard tarafından gerçekleştirilen "Dijital Paylaşım ve Güven Projesi" başlıklı araştırma internet ve sosyal medya kullanıcılarının "Açık Paylaşımcılar", "Salt Etkileşimciler", "Sadece Alışveriş Yapanlar", "Pasif Kullanıcılar" ve "Proaktif Koruyucular" olmak üzere beş farklı kişiliğe büründüklerine işaret ediyor.
Her ne kadar tüketiciler online kimliklerini yönetmekte daha
bilgili hale gelseler de araştırmalar, kullanıcıların paylaşmak
istedikleri bilgi türleri konusunda temkinli olduklarını ve kişisel
verileri konusunda belirli tipteki kuruluşlara güvendiklerini
ortaya koyuyor.
KİŞİLİK GRUPLARI
MasterCard'ın araştırmasına göre, online kişilik grupları
hakkındaki başlıca bulgulardan bazıları şöyle:
-Açık Paylaşımcılar: Online tüketicilerin yüzde 21'i, ağırlıklı olarak erkeklerin yer aldığı (yüzde 60) bu kategoriye giriyor. Beşi arasında en dijital grup olan Açık Paylaşımcılar, online faaliyetlerinde risk almaktan kaçınmaya daha az meyilliler. Bunların yarısı günde 10 defadan fazla online oluyor ve kişisel bilgilerini paylaşırken karşılığında özel fiyatlar, erişim ve teklifler almayı bekliyor.
-Salt Etkileşimciler: Bu kişilik (online tüketicilerin yüzde 21'i), en adanmış sosyal ağ kullanıcılarından bazılarını içine alsa da, bu kişiler teknolojiyi çok yakından takip etmiyorlar. Online alışveriş söz konusu olduğunda, bu kişilerin çoğunluğu (yüzde 80) ürünleri internet üzerinden araştırıyorsa da, yüzde 63'ü alışverişini gerçek mağazalardan yapmayı tercih ediyor.
-Sadece Alışveriş Yapanlar: Bu online kişilik, alışveriş ve satın alımlarında bilgili olabilmek için yaptıkları araştırmalarda internete bel bağlıyor. Online tüm tüketicilerin yüzde 21'ini oluşturan bu internet kullanıcılarının çoğunluğu (yüzde 90) satın almadan önce ürünleri online olarak araştırırken yarısı da mağaza içindeyken cep telefonu ile en iyi fiyatları araştırıyor. Bu kitlenin sadece yüzde 37'si sosyal medya sitelerinin kendilerine yönelik reklamlar sunmak üzere kişisel verilerini kullandığını biliyor.
-Pasif Kullanıcılar: Bu grubun üyeleri internetin değeri konusunda tam olarak ikna edilememiş durumdalar. Bu nedenle de Pasif Kullanıcılar online kişilikler arasında internet ve sosyal medyada en az zaman geçirenlerden oluşuyor. online tüketicilerin yüzde 20'sini içeren Pasif Kullanıcılar, sosyal ağlara daha az bağlanıyorlar (sadece yüzde 48) ve yoğun olarak online alışveriş yapmıyorlar. Diğer kişiliklere kıyasla, mobil cihazları üzerinden alışveriş yapmaya daha meyilliler.
-Proaktif Koruyucular: Online tüm tüketicilerin yüzde 17'sini
oluşturan Proaktif Kullanıcılar, hedef kitle pazarlamasından
fazlasıyla haberdarlar; yüzde 82'si pazarlamacıların arama ve
tarama geçmişlerini baz alarak kendilerini hedefleyebileceğini
biliyor. Sosyal ağları pek kullanmayan ve tüm kişilikler arasında
mahremiyet ayarları konusunda en ihtiyatlı kişiler olarak dijital
ayak izlerini korumak ve kontrol altına almak için tedbirler
alıyorlar.
TÜKETİCİLER FARKINDA
Araştırmanın tüm online kişilikler için geçerli olan diğer
bulguları arasında ise şunlar bulunuyor:
-Tüketiciler Değerlerinin Farkında: Araştırmaya göre, tüketicilerin yüzde 64'ü kişisel verilerinin satıcılar ve reklamcılar için değerli olduğuna inanıyor.
-Birçok Tüketici Mahremiyet Ayarları Konusunda Bilgili: Araştırma, tüketicilerin yüzde 60'ının mahremiyet ayarlarını internet tarayıcıları üzerinde nasıl değiştirebileceğini biliyor.
-Tüketiciler Paylaştıkları Bilgi Karşılığında Kendilerine Özel Teklifler Almaktan Memnun: Tüketicilerin çoğunluğu (yüzde 55), şirketlerin paylaştıkları bilgileri baz alarak kendilerine özel teklifler göndermesinden memnun.
-Tüketiciler "Showrooming"i Benimsemiş Durumda: Tüketicilerin yarıya yakını (yüzde 49), en iyi fiyatlardan yararlandıklarından emin olmak için mağaza içindeyken mobil cihazları üzerinde fiyatları kontrol ediyor.(ANKA)