Facebook, reklamverenlerin Facebook reklamlarının satışlar üzerindeki etkisini kesin ve doğru bir biçimde belirlemelerine yardımcı olan yeni conversion lift ölçümleme yetkinliklerini duyurdu.
Söz konusu yenilikle birlikte artık Facebook,
tıklama/dönüşüm sayılarına bakarak korelasyona göre ölçüm yapan ve
çağın gereksinimlerini karşılamayan endüstriyel standartlar yerine,
reklamların görülmesi ile elde edilen ek satışları neden-sonuç
ilişkisi içinde belirleyebiliyor.
Dünyanın her yerindeki Facebook reklamverenlerinin Facebook
reklamlarından gelen ek satışları doğru bir biçimde belirlemelerine
imkan veren bu yeni yöntemde, yeni bir Facebook kampanyası
oluşturulurken bir test grubu (reklamları gören insanlar) ve
kontrol grubu (reklamları görmeyen insanlar) belirleniyor. Kampanya
sona erdiğinde ise reklamverenler, test grubunda meydana gelen ek
artışı görerek hangi satışların hangi reklamlardan kaynaklandığı
bilgisini saptayabiliyor. Neden - sonuç ilişkisini ortaya koymak
için kullanılan bu metodolojinin benzerleri, tıptan doğrudan
pazarlamaya kadar pek çok sektörde kullanılıyor.