Nielsen, 2015 Ocak-Mart ilk çeyrek dönemine ait Türkiye Reklam Yatırımları Raporu’nu yayınladı. Televizyon, radyo, gazete, dergi, sinema ve açık alan olmak üzere 6 ayrı kategori için yapılan reklam yatırımı analizlerinin açıklandığı raporda marka ve ana sektör bazında değerlendirme yapıldı.
Açıklanan rapora göre; Unilever 2.866.955 sn ile televizyonda en çok reklam veren marka oldu. Radyoda ise 790.117 sn ile en çok reklam veren marka Ülker oldu. Gazetelerde 238.964 st/cm ile A101 Market, dergilerde 193,25 sayfa ile Loreal Türkiye, sinemalarda ise 38.341 adet kullanımla ETS Turizm liderlik koltuğuna oturdu.
Küresel ölçekte pazar araştırmaları ve medya ölçümleme alanlarında lider şirketlerden olan Nielsen, 2015 Ocak-Mart dönemine yönelik Türkiye Reklam Yatırımları raporunu yayınladı. Televizyon, radyo, gazete, dergi, sinema ve outdoor olmak üzere 6 ayrı mecraya verilen reklamların analizlerinin yer aldığı raporda marka ve ana sektör bazında değerlendirme yapıldı.
Televizyonda Unilever ve Radyoda Ülker Lider
2015 ilk çeyreğinde televizyon alanında en fazla reklam yatırımı yapan markanın,2.866.955 sn reklam ile Unilever olduğu açıklandı. Televizyon yatırımlarında Unilever’in ardından 2.074.363 sn ile Ülker, Benckiser A.Ş. (1.698.406 sn), P&G (1.530.898 sn), ve Vodafone (1.317.227 sn) geldi. Sektörel olarak bakıldığında ise gıda ile kozmetik ve kişisel bakım sektörleri televizyon reklamlarında ilk iki sırada yer alırken, bunları iletişim sektörünün takip ettiği görüldü. Bu dönemde en çok reklam alan TV kanalları ise sırasıyla Star, FOX TV ve Kanal 7 Int oldu.
Radyoda reklam yatırımını konusunda birinci sırada, Ülker yer aldı. 790.117 sn reklam veren Ülker’i sırasıyla; THY (639.872 sn ), Arçelik (626.652 sn ), Pegasus (453.433 sn) ve Garanti Bankası (422.329 sn) takip eden markalar oldu. Finans sektörü 2.535.481 sn ile genelde radyoda en çok reklam yatırımı yapılan sektör oldu. Perakende, Gıda, otomotiv, ulaşım araçları, yan sanayii ve eğlence de finans sektörünü sırasıyla takip etti. En çok reklam alan radyolar ise TRT FM, Show Radyo ve Joyturk olarak sıralandı.
Gazetelerde Perakendenin Ağırlığı
Nielsen tarafından hazırlanan raporda gazetelerde reklamların genellikle perakende ve turizm sektörlerinde yoğunlaştığı görüldü. 238.964 st/cm ile A101 Market, 229.272,5 st/cm ile ETS Turizm, 189.573 st/cm ile Teknosa ve 175.931St/cm ile BİM basılı yayın reklam yatırımlarında ilk dört sırada yer alıdı. Dergi reklamlarında ise toplam 193,25 sayfa reklam ile Loreal Türkiye, 169,5 sayfa ile P&G ve 155 sayfa ile Turkcell ilk üç sırayı paylaştı. Dergilere en çok reklam yatırımı yapan sektörler ise tekstil, mobilya, ev tekstili ve eşyaları ile inşaat ve dekorasyon hizmetleri oldu. Gazeteler arasında en çok reklam alan ilk üç isim sırasıyla Hürriyet, Sabah ve Milliyet olurken, dergilerde de ilk üç sırada Alem, Maison Francaise ve Hello yer aldı.
Nielsen reklam yatırımları raporunda sinema ve açık alan reklam yatırımları da değerlendirildi. Yapılan araştırmada sinemalara en fazla reklam veren markalar sırasıyla ETS Turizm, İş Bankası ve Coca Cola olurken, bu mecrayı en yoğun değerlendiren sektörler de eğlence, iletişim ve perakende sektörleri oldu. Outdoor (açık alan) reklamlarına en çok yatırım yapan marka A101 Market oldu. Onu Turkcell, Avea ve Vodafone takip etti. Outdoor reklamlarının en büyük reklamveren sektörleri ise eğlence, kültür sanat ve sporla ilgili faaliyetler, iletişim ve perakende olarak açıklandı.
Nielsen Media Research Genel Müdürü Erdem Tolon rapora ilişkin şöyle konuştu; “2015 yılı ilk çeyrek bazında reklam adetlerini 2014 yılı ilk çeyrek reklam adetleri ile karşılaştırdığımız zaman Televizyon mecrasında yüzde 6.4 oranında artış olduğunu gözlemliyoruz. 2015 ilk çeyrek itibari ile Televizyon mecrasında 2.190.117 adet reklam yayınlandığı tespit edildi. 2015 ilk çeyrek reklam adetlerini incelediğimiz zaman Televizyon mecrası haricinde Radyo mecrası ve Outdoor mecrası reklam adetlerinde yaşanan büyüme dikkatleri çekiyor. Radyo mecrası reklam adetlerinin, 2015 ilk çeyrekte bir önceki sene aynı döneme göre, yüzde 7.6 oranında artış göstererek 1.051.545 adet seviyelerine ulaştığı gözlemlendi. 2015 ilk çeyrek ile 2014 ilk çeyrek sonuçlarına göre en fazla büyüme gözüken mecra yüzde 12.2 büyüme ile Outdoor mecrası oldu.
İşte, Nielsen Türkiye Reklam Yatırımları Raporuna ait detaylı tablolar:
Televizyon Reklamları:
REKLAMIN FİRMASI
2015_Q1
2014_Q1
SÜRE/SN
SÜRE/SN
UNILEVER
2.866.955
2.416.912
ULKER
2.074.363
851.390
BENCKISER A.S.
1.698.406
1.105.506
P&G
1.530.898
1.026.658
VODAFONE TELEKOMUNIKASYON A.S.
1.317.227
1.155.438
TURKCELL ILETI.HIZ.A.S.
1.284.923
1.228.139
ARCELIK A.S.
1.246.493
1.119.570
ETI
744.711
581.329
TTNET
726.673
421.573
AVEA ILETISIM HIZMETLERI A.S
682.780
685.377
Gazete Reklamları:
REKLAMIN FİRMASI
2015_Q1
2014_Q1
SÜTUN/SANTİM
SÜTUN/SANTİM
YENI MAGAZACILIK A.S.
238.964,00
158.704,50
ERSOY TURISTIK SERVIS A.S
229.272,50
191.286,75
TEKNOSA IC VE DIS TIC.A.S.
189.573,00
139.831,50
BIM BIRLESIK MAGAZALAR A.S.
175.931,00
178.665,00
VATAN BILG.
160.393,50
216.466,50
BIMEKS BILGI ISLEM
147.433,50
144.871,50
ANI TUR
135.427,50
42.399,00
TURKCELL ILETI.HIZ.A.S.
105.927,00
23.839,50
CARREFOURSA
98.838,00
97.930,50
VESTEL
89.099,50
60.906,00
Radyo Reklamları:
REKLAMIN FİRMASI
2015_Q1
2014_Q1
SÜRE/SN
SÜRE/SN
ULKER
790.117
287.382
TURK HAVA YOLLARI A.S.
639.872
356.528
ARCELIK A.S.
626.652
325.081
PEGASUS AIRLINES
453.433
452.582
GARANTI BANKASI
422.329
373.661
YAPI KREDI BANKASI
388.219
445.015
COCA COLA CORP.
340.165
409.948
YENI MAGAZACILIK A.S.
322.274
0
BIMEKS BILGI ISLEM
303.300
176.743
PERFETTI GIDA SAN.
265.495
175.077
Dergi Reklamları:
REKLAMIN FİRMASI
2015_Q1
2014_Q1
SAYFA
SAYFA
LOREAL TURKIYE
193,25
321,50
P&G
169,50
134,00
TURKCELL ILETI.HIZ.A.S.
155,00
87,00
VODAFONE TELEKOMUNIKASYON A.S.
147,00
161,00
YAPI KREDI BANKASI
136,00
148,33
AKBANK
122,00
129,00
TURK HAVA YOLLARI A.S.
117,00
101,00
BORUSAN OTOMOTIV ITH.DAGI
103,00
56,00
SARAR GIYIM SANAYI
99,00
52,00
MNG KARGO YURTICI VE YURTDISI TASIMACILIK A.S.
96,00
55,00