Dijital reklamcılığın yeni satın alma yöntemi Real Time
Bidding (RTB), 27 Kasım’da Çalık Holding Merkez Binası’nda
gerçekleştirilen “RTB Masterclass // İstanbul Semineri”nde farklı
yönleriyle masaya yatırıldı. Adnomia, ADTECH, Dijital Büro
İstanbul, DoubleClick, MedyaNet, Nugg.ad, Reklam Store ve Turkuvaz
Medya sponsorluğunda yapılan seminerde, online reklamda gerçek
zamanlı açık arttırma olarak özetlenen yöntemin, dijital
reklamcılık dünyası üzerine etkileri tartışıldı.
IAB Türkiye'nin IAB Avrupa’yla birlikte
düzenlediği RTB Masterclass // İstanbul seminerinde Real Time
Bidding (RTB) yönteminin sektöre getirdiği yenilikler tartışıldı.
İnternet yayıncıları, medya ajansları ve reklamverenlerin büyük
ilgi gösterdiği seminerin açılışını IAB Türkiye Endüstri
Standartları Kurulu Başkanı Neslihan Mesutoğlu ve IAB Avrupa Eğitim
Müdürü Ionel Naftanaila yaptı. Açılış konuşmasında IAB Europe AdEx
Bencmark 2012 raporuna göre Avrupa’da 5 yılda pazar büyüklüğünün
ikiye katlanıp 24 Milyar € seviyesine ulaştığı belirtildi. Bu
doğrultuda, RTB’nin de içinde bulunduğu otomatik satın alma
yöntemleri ile dijital verimliliğin artacağı, ICT’nin “RTB in US
and Worldwide 2011-2016” raporuna göre RTB’yle yapılan display
satın almalarının payının Batı Avrupa’da 2016 yılında %19’a
ulaşacağı vurgulandı.
Otomatik satın almaya alışmak şart!
Seminerin ilk konuşmasında kavramlar ele alındı. Emediate’ın CEO’su
Otto Neubert hızla büyüyen dijitali geliştirecek ana faktörün veri
olduğunu, otomatik satın alma ile verinin daha büyük bir önem
kazanacağını dile getirdi. Neubert konuşmasında sektördeki
tarafların RTB’yi henüz yeterince tanımadığını, bu teknolojinin
önümüzdeki dönemlerin standardı olacağı gerçeğine alışmamız
gerektiğini ifade etti.
Yeni dönem pazarlamacılar mühendislerden
oluşacak
“RTB’de trendler ve ekosistemin önemi” konu başlıklı paneline;
Digitouch CEO’su Yunus Güvenen, ADTECH EMEA ve APAC Ticari
Direktörü Michael Sturm ile Reklam Store Global Satış Direktörü Cem
Eroğlu katıldı. Panelin moderatörlüğünü ise Ionel Naftanaila
üstlendi.
Yunus Güvenen, RTB vb teknolojilerin rakamlardan anlamlı sonuç
üretilebilen ve analitik düşünebilen mühendis-pazarlamacılara
duyulan ihtiyacı arttıracağını vurguladı. Cem Eroğlu, gerçek
zamanlı açık artırma yönteminde doğru hedefleme ve optimizasyon
yapabilmek için gerçek zamanlı düşünebilmenin önemine değindi.
Michael Sturm ise yeni yöntemlere adapte olmak için çok hızlı
olmanın gerekmediğini, yavaş ama emin ilerlemenin daha doğru
olacağını ifade etti.
Katılımcıların dikkatle takip ettiği bu panelin ardından Dijital
Büro İstanbul Genel Müdürü Uğur Şeker, “Sadece Uluslararası Değil,
Yerel Olan da Gerekli” başlıklı bir konuşma yaptı. Şeker, pazardaki
rekabet nedeniyle yerel ajansların hata yapma lüksüne sahip
olmadığını belirtti ve mevcudu kullanmak yerine olmak gerektiğini
dile getirdi.
Exchangewire firmasının kurucusu Ciaran O’Kane’in moderatörlüğünü
yaptığı ikinci panelde ise katılımcılara farklı bir deneyim
yaşatıldı. MedyaNet İş Geliştirme Koordinatörü Doğuş Yıldırım,
Vivaki Dijital Direktörü İlke Yirik ve Solidworks Kanal Pazarlama
Müdürü Simge Akarsu, RTB’nin hayatımıza getirdiği kolaylığı bir
örnek vaka üzerinden anlatarak, konuyu reklamveren medya ajansı ve
yayıncı perspektifinden ele aldı.
Değişim zamanı
RTB Masterclass // İstanbul seminerinin ikinci bölümünde RTB’nin
yayıncılar, yani satanlar için önemini Reklam Store CEO’su Şencan
Özen ve Google İş Ortakları Çözümleri MENA ve Türkiye Lideri Hatice
Uğurel anlattı. Şencan Özen, RTB’nin yayıncılara envanter
yönetiminde daha iyi kontrol, hedefleme, şeffaflık ve daha yüksek
gelirlerin kapısını araladığını belirtirken, Hatice Uğurel
programlı satın almanın önündeki kaliteli işgücü ve teknik engeller
üzerinde durdu.
Satın alanlar tarafında söz alan Adnomia Business Leader Can
Kuşseven ve Google Medya Satın Alma Çözümleri Satış Direktörü Julie
de Pimodan, tüm taraflarda bakış açısının değişiminin gerekliliğine
değindi.
Son olarak söz alan Nugg.ad Global Satış ve İş Geliştirme Direktörü
Stephane Printz, etkili ve gerçek zamanlı veri yönetiminin marka
farkındalığı, ilgi, aksiyon ve sadakat gibi tüm kampanya
hedeflerini karşılamakta anahtar rol üstlendiğini belirterek
semineri noktaladı.
Dijital reklamcılıkta yeni dönem
Dijital reklamcılığın gelişiminde önemli bir yer edinmesi beklenen RTB yöntemi tartışıldı.
Sıradaki Haber İçin Sürükleyin