Kasım kampanyaları için çarpıcı araştırma: Alışverişte alışkanlıklar değişti
Kasım ayında artan özel indirim ve kampanyalar başladı. İndirimlerle ilgili çarpıcı bir araştırma yapıldı. Verinays Dijital Araştırma'nın yaptığı çalışmaya göre anlık alışverişlerden planlı alışverişlere geçişin arttığını gösteriyor. Kullanıcılar planlamayı daha iyi yapabilmek için kampanyalardan önceden haberdar olmak istiyorlar.
Hepsiburada, müşterilerin indirimlere olan yaklaşımlarını ve kasım ayındaki alışveriş planlarını içeren araştırmanın sonuçlarını paylaştı.
Verinays Dijital Araştırma'nın 18-55 yaş aralığında, çevrim içi alışveriş yapan 1000 kişiyle görüştüğü ve odak grup çalışmalarıyla desteklediği araştırma tüketicilerin kasım indirim dönemlerine yönelik yaklaşımlarını ve alışveriş planlarını ortaya koyuyor.
Araştırmaya göre, çevrim içi alışverişi tercih edenlerin alışveriş yapma sıklığı ortalama haftada bir kez olarak öne çıkıyor. Son yıllarda anlık alışverişlerden planlı alışverişlere geçişin arttığı dikkati çekerken, tüketiciler kasım ayı boyunca bekledikleri fırsatlar için alışveriş planlamalarını önceden yapıyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 67'si kasım ayı indirimlerinde normalde satın almadıkları yüksek tutarlı ürünlerin indirime girmesini bekliyor. Katılımcıların yüzde 62'si ise düzenli kullandıkları ürünler indirime girdiği zaman bolca satın aldıklarını ifade ediyor.
Tüketiciler, kasım indirimlerinde en çok moda (yüzde 79), kozmetik (yüzde 47), cep telefonu ve aksesuarları (yüzde 40), ev tekstili ve dekorasyonu (yüzde 37) kategorilerinde alışveriş yapmayı planlıyor. Kadınların en çok moda ve kozmetik kategorilerini tercih ettiği görülürken, erkekler cep telefonu ve aksesuarları kategorisini tercih ediyor.
Müşteriler güvenilir buldukları platformlar arasında tercih yaparken, teslimat sürelerinin kısa olması, iade süreçlerinin kolay olması, kullanım sıklığı, çok sayıda müşteri yorumu olması gibi faktörleri önemsiyor.
Tüketicilerin alışveriş tercihinde ödeme ve vadelendirme çözümlerinin de önemli bir unsur olduğunu görülüyor. Ödeme yaparken en fazla dikkat edilen unsur, vade farksız taksit sayısı olarak öne çıkıyor. Faizsiz erteleme, yapılabilecek maksimum taksit sayısı ve erteleyip taksitlendirme seçenekleri yine alışveriş kararını güçlü biçimde etkiliyor.
Kasım ayı boyunca Hepsiburada, "başka yerde arama" sloganıyla müşterilerine en iyi fiyat garantisi sunarak, güvenle alışveriş yapabilecekleri ekonomik bir platform sağlamayı hedefliyor.
Hepsiburada satıcılı ve "En İyi Fiyat Garantisi" işaretli seçili ürünlerde geçerli olan bu fırsat, müşterilere en rekabetçi fiyatlarla güvenilir bir alışveriş deneyimi sunuyor. Müşteriler, aldıkları ürünleri aynı gün daha düşük bir fiyata başka bir platformda bulurlarsa, fiyat farkını Hepsipara olarak geri alabiliyor.
Açıklamada görüşlerine yer verilen Hepsiburada Pazarlama Grup Direktörü Görkem Dereli, araştırma sonuçlarının, tüketicilerin kasım ayını dört gözle beklediğini ve planlı bir şekilde alışveriş yapmaya yöneldiklerini gösterdiğini kaydederek, şu değerlendirmede bulundu:
"Tüketicilerde tasarruf etme motivasyonunun güçlü bir şekilde devam ettiğini, ilerleyen dönemde ihtiyaç duyulacak ürünleri önceden alma davranışının yerleştiğini görüyoruz. Müşteriler, düzenli ihtiyaç duyulan ürünleri satın almak için indirim dönemlerini bekliyor. Araştırmaya katılanların yüzde 88'i geçtiğimiz yıl kasım ayı indirimlerinden faydalandığını belirtirken, geçen sene alışveriş yapmış olanların yüzde 90'ı bu sene kasım indirimlerinde geçen senekinden daha fazla alışveriş yapmayı planlıyor."