Gazeteler büyüyecek, dergiler küçülecek! Rakamlarla medyanın geleceği

PwC’nin 'Küresel Medya ve Eğlence' raporuna göre 2019 yılında Türkiye'de medya sektörü 16,9 milyar dolar büyüklüğe ulaşacak. Gazete yayıncılığının gelirleri 1,24 milyar dolara çıkarken, kitap yayıncılığının geliri 1,09 milyar dolara ulaşacak, dergi yayıncılığı ise gerileyecek.

Uluslararası danışmanlık, denetim ve vergi hizmetleri şirketi PwC’nin hazırladığı 'Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2015-2019 Raporu'na göre, dünyada eğlence ve medya sektörünün büyüklüğünün, önümüzdeki beş yıl içinde yılda ortalama yüzde 5,1'lik büyüme oranıyla, 2014 yılında 1,74 trilyon dolardan 2019 yılında 2,23 trilyon dolara çıkması bekleniyor. Türkiye’de ise medya ve eğlence sektörü dünya ortalamasının yaklaşık iki katı hızla yıllık ortalama yüzde 9,3 ile büyüyecek ve 2015 yılında 11,9 milyar dolar olan büyüklüğünü, 2019 yılında 16,9 milyar dolara çıkaracak.

Her ülkede eğlence ve medya sektörünün alt dallarındaki büyüme farkını da ortaya çıkaran araştırmaya göre, Türkiye'de gazete yayıncılığı yıllık yüzde 4,2 büyüme oranıyla 2019 yılında 1,24 milyar dolar büyüklüğe ulaşacak. Kitap yayıncılığı pazarının yüzde 1,6'lık yıllık büyüme oranı ile 2019 yılında 1,09 milyar dolar seviyesine tırmanması beklenirken; dergi yayıncılığında basılı tüketici dergilerinden elde edilen gelirin beş sene içinde sürekli azalarak, bugünkü 25 milyon dolardan 2019 yılında 21 milyon dolara düşmesi öngörülüyor.

Gazete yayıncılığında Türkiye, Avrupa'da tek

PwC'nin araştırmasına göre Türkiye'deki gazete pazarının Avrupa'da bir benzerinin olmadığına dikkat çekilirken sektör gelirinin gelecek on yılda her yıl büyüyeceği tahmininde bulunuldu. Avrupa'da en hızlı büyüyen sektör olduğu belirtilen gazete yayıncılığının Türkiye'de toplam gelirinin 2019 yılında 1,24 milyar dolar olacağı öngörülüyor. 2019 yılına kadar dünyada gazete yayıncılığı gelirlerinin yıllık ortalama yüzde 0,3 azalması, Türkiye'de her yıl ortalama yüzde 4,2 artması bekleniyor.

PwC'nin raporuna göre, reklam verenlerin gazetelere yaptığı harcama artış gösteriyor ve 2009 yılında yaşanan ekonomik krizden sonra kendini toparlıyor. Dijital gazetelerin reklam geliri ise 2014 yılında toplam gazete reklam gelirlerinin yüzde 6,5'ini oluştururken bu oran 2019 yılında yüzde 10,9'a yükselecek. Dijital gazete reklam gelirinin ise 2019 yılına kadar her yıl çift haneli büyüyeceği tahmin ediliyor.

Türkiye'de kişi başına yediden fazla kitap basılıyor

Türkiye'nin kitap yayıncılığından elde ettiği toplam gelir, tüketici kitapları, eğitici kitaplar ve profesyonel kitaplardan oluşuyor. 2014 yılında 1,01 milyar dolar olan bu toplam gelirin yüzde 1,6'lık yıllık büyüme oranı ile 2019 yılında 1,09 milyar dolara ulaşması bekleniyor. 2010 yılında kitaplardan elde edilen toplam gelir 708 milyon dolar seviyesindeydi.

Türkiye'de yeterince bağımsız dağıtımcı olmadığını gösteren araştırmaya göre kitap pazarında geçtiğimiz birkaç yılda üretim ciddi artış gösterdi. Bugün kişi başına yediden fazla kitap basılıyor. Ancak Türkiye kitap pazarında niteliksel bir canlanmaya ve satılan kitap sayısında artışa ihtiyaç var. Türkiye'nin büyüyen ekonomisi ve artan ev eğlence bütçeleri ile birlikte, 2014 yılında 455 milyon dolar seviyesinde olan tüketici kitaplarından elde edilen toplam gelirin, yüzde 2,8'lik yıllık büyüme oranı ile 2019 yılında 521 milyon dolara ulaşması bekleniyor.

Türkiye'de basılan kitapların yüzde 71'i eğitici kitap kategorisinde

Türkiye'de basılan yayınların yüzde 71'ini oluşturan eğitici kitaplardan oldukça iyi gelir elde ediliyor. PwC'nin araştırmasına göre 2014 yılında 444 milyon dolar seviyesinde olan eğitici kitaplardan elde edilen toplam gelir, yüzde 0,3'lük yıllık büyüme ile 2019 yılında 450 milyon dolara yükselecek. Elektronik eğitici kitaplardan elde edilen toplam gelir ise yıllık yüzde 23,1 oranla artacak ancak 2019 yılında eğitici kitaplardan elde edilen toplam gelirin yalnızca yüzde 3'ünü oluşturacak.

Basılı dergi yayıncılığı her yıl yüzde 4,3 küçülecek

Araştırmaya göre toplam tüketici dergisi geliri ve toplam ticaret dergisi gelirinden oluşan Türk dergi pazarı 2014 yılında 81 milyon dolar düzeyindeydi. Yıllık yüzde 0,6 büyüme beklenen pazarın dört yılın sonunda 83 milyon dolar büyüklüğe ulaşması bekleniyor.

Türk tüketicilerin, özellikle gençlerin internet yoluyla ücretsiz içeriğe ulaşmasının da etkisiyle son yıllarda basılı dergilerin sayısı oldukça azaldı. Ayrıca teslimatın genellikle kuryeler tarafından yapıldığı dergi abonelikleri tüketiciye pahalı geliyor ve bunların sonucunda Türkiye'deki dergilerin yüzde 10'undan daha azı abonelik yoluyla satılıyor. Bu da sektörü dengesiz bir hale getiriyor. Araştırmaya göre basılı tüketici dergi yayıncılığından elde edilen gelir geçtiğimiz birkaç yılda yükselişler ve düşüşler yaşadı. 2014 yılında 25 milyon dolar düzeyinde olan pazar büyüklüğünün, beş sene içinde sürekli olarak azalarak, 2019 yılında 21 milyon dolara düşmesi öngörülüyor.

Basılı tüketici dergi yayıncılığındaki düşüşle birlikte basılı tüketici dergi reklam gelirleri de azalacak. Araştırmaya göre 2014 yılında 42 milyon dolar olan rakam, yüzde 4,3'lük bir küçülme ile 2019 yılında 34 milyon dolara gerileyecek.