2014'ün medya harcamaları açıklandı!

Reklamcılar Derneği Başkanı Alper Üner ev sahiplğinde düzenlenen basın toplantısında; Üner RD’nin 30. yılı münasebetiyle hazırlanan "Logoyu Büyütenler" belgeselini basın mensuplarıyla paylaştı, Kristal Elma Festivali’nin ikincisinin tamamlandığına ve dünyada Cannes’dan sonra gelen ikinci pazarlama iletişim etkinliği olduğuna değindi. Festivalin 8.505 katılımcı, 120 konuşmacı, 83 oturum, 54 stand ve 158 partner ile büyük bir eko sistemi kapsadığını vurgulayan Alper Üner; Kristal Elma yarışmasında 3 bine yakın başvuru alıdıklarını ve 290 ödül verdiklerini söyledi. Toplantının devamında RD Medya Asbaşkanı Demet İkiler ise, medya ve reklam yatırımlarının ulaştığı büyüklüğü açıkladı. 2014’ün ilk 6 ayında medya yatırımlarında, bir önceki yıl aynı döneme kıyasla %2,69 büyüme gerçekleşti (arama motoru reklamları hariçtir).

Reklamcılar Derneği'nin, üye medya ajanslarının verileriyle hazırladığı 2014 yılı ilk 6 aylık reklam yatırımlarına göre; mecra yatırımları toplamı 2.979 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 52’sini televizyon, % 19.40’ını basın, .20’sini dijital, % 6.70’ini açıkhava, % 2.20’sini radyo ve % 1.10’unu ise sinema reklamları oluşturdu. Sıralama 2014’te de değişmedi. Reklam ve medya yatırımlarından oluşan toplam büyüklük ise 3.972 milyon TL olarak açıklandı. En fazla büyüyen mecra olan dijitaldeki büyüme arama motoru reklamlarını da içermektedir.

2014 yılı sonunda tüm dünyada reklam yatırımlarının  %5,3 büyüyerek, 523 milyar USD olması bekleniyor. Yatırımlarda başı çeken ilk 5 ülke; ABD, Japonya, Çin, Almanya ve İngiltere. Çin, Hindistan ve Latin Amerika yükselen pazarlar arasında yer alırken, -12 oranında büyüme öngörülüyor. 2016 yılında Çin'in Japonya’yı, İngiltere'nin ise Almanya’yı geçeceği düşünülüyor. Avrupa’da ise reklam yatırımlarında ibre 2010’dan beri ilk kez büyüme gösterdi. Kuzey ve Orta Avrupa ülkelerinde reklam yatırımları %2,7 büyüyecek, Portekiz %1,9 ve İspanya’da %2,1 ile orta ölçekte, İrlanda ve Yunanistan’da sırasıyla %4,6 ve %5,6 büyüme tahmin ediliyor. (Kaynak: ZenithOptimedia, Eylül 2014)

RD yılın son çeyreğinde "Konkur İlkeleri" adlı çalışmanın kamuoyu ve pazarlama iletişim çevreleriyle paylaşılması için faaliyet gösterecek. Konkur sürecinin taraflar için etkin yönetilmesi, standartların geliştirilmesi amacındaki doküman bir rehber niteliğinde olacak. Dokümana RD websitesi ve bu amaçla hazırlanacak bir mikrositeden ulaşılabilecek.