DMAX ve TLC Genel Yayın Yönetmeni Grigory Lavrov, ilk kez MedyaTava'ya konuştu! DMAX ve TLC'de ne gibi değişiklikler olacak?

DMAX ve TLC, Türkiye'de yayın hayatına başladıkları günden bu yana, ülkemizde çok sevildi. İki kanalın başarısı, reyting listelerinde de kendini gösteriyor zaten.Geçtiğimiz ay DMAX ve TLC Genel Yayın Yönetmeni olarak Grigory Lavrov atandı. Türkiye'de ilk kez MedyaTava'nın sorularını yanıtlayan Lavrov ile iki kanalla ilgili planlarını, gelecek programları, atama sürecini ve daha birçok şeyi konuştuk.Ömer ÜST / MedyaTavaomerust@outlook.com'Buradaki ekibin bir parçası olduğum için çok heyecanlıyım'Öncelikle yeni görevinizde başarılar dilerim. Discovery bünyesinde başarılı işlere imza attığınızı biliyoruz. Kısaca sizi tanıyabilir miyiz?Teşekkür ederim. Kendimden bahsederken biraz çekinirim, ama elimden geleni yapacağım. Kariyerime pazarlama alanında başladım ve medya sektöründe çalıştım. İlk işim St. Petersburg’da bir dergiydi. Ardından Moskova’da Maxim dergisinde önce PR ve Pazarlama, sonra Marka Müdürlüğü yaptım.Discovery ile yollarımız 10 sene önce kesişti. Rusya, Ukrayna ve Baltık bölgesinin pazarlama aktivitelerinden sorumlu olarak Discovery’de görevime başladım. İlk büyük projem ise, TLC’nin Rusya lansmanı oldu. İlk defa bir TV kanalında çalışıyordum. Çok zorlayıcı, ancak bir o kadar da öğretici bir süreçti. Bu projeden sonra, yeni sorumluluklar üstlenerek kariyer basamaklarını tırmanmaya başladım. Önce, Program ve İçerik Yönetiminden Sorumlu Genel Yayın Yönetmeni görevini üstlendim; sonra, 2016’da Tüm Pazardan Sorumlu Rusya Ülke Müdürü pozisyonuna terfi ettim. Son olarak, bildiğiniz gibi Türkiye’deyim ve buradaki ekibin bir parçası olduğum için çok heyecanlıyım.'Böyle bir ülkede çalışma fırsatına sahip olmak bir ayrıcalık'Atama sürecinizde neler yaşandı? Kararı öğrendiğinizde ne düşündünüz? Yeni görevleri her zaman sevmişimdir. Değişimin her zaman yeni fırsatlar doğurduğunu düşünmüşümdür. Bu sorumluluk bana teklif edildiği zaman, hem heyecanlandım hem hüzünlendim. Heyecanlandım; çünkü Türk medyası çok özel, canlı ve ilgi çekici. Böyle bir ülkede çalışma fırsatına sahip olmak bir ayrıcalık. Hüzünlendim; çünkü benim Türkiye’ye atanmam, dostum Unai Iparragirre’nin ayrılması anlamına geliyordu. Unai ve Discovery İstanbul ekibi, DMAX ve TLC ile inanılmaz işler başardılar. Müthiş bir ekip ve sağlıklı işleyen bir sistem devraldım.'Yağlı Güreşler’i ve yerel içeriklerini yakından takip ettim'Rusya’da görev yaparken Türkiye’deki kanalları takip etme şansınız oluyor muydu? Aslına bakarsınız evet, biraz da olsa takip edebildim. Bundan 5 sene önceki Kanal Direktörleri toplantısında, TLC’nin Türkiye lansmanı hakkında bir brief almıştık. TLC’nin Türkiye yayın stratejisi diğer ülkelerden biraz farklı. TLC diğer ülkelerde paralı platformlar üzerinden yayınlanırken, Türkiye’de ulusal kanal olarak faaliyet gösteriyor. TLC’nin yerelleşme öyküsü benim için çok heyecan vericiydi. Sonrasında da DMAX’in performansını, Yağlı Güreşler’i ve yerel içeriklerini yakından takip ettim. Discovery’nin gücü uluslararası varlığından ve şeffaflık politikasından geliyor. Avrupa’da, Latin Amerika’da veya Amerika’daki mevkidaşlarınızın neler yaptığına çok kolay bir şekilde ulaşabiliyor, onların fikirlerinden faydalanabiliyorsunuz. Discovery’yi farklı kılan da bu global tecrübeye ve bilgiye erişim.'Benim önceliğim izleyiciyi anlamak...'Grigory Lavrov yönetimindeki DMAX ve TLC’de ne gibi değişikler göreceğiz?Şu anda 2021 ve ötesinin stratejisini çalışıyoruz. Başarılı olan işlerimizi güçlendirmek, daha az başarılı olan işlerimizi geliştirmeyi hedefliyoruz. Benim önceliğim izleyiciyi anlamak, izleyicinin alışkanlıklarını, davranış kalıplarını öğrenip markalarımızı ve programlarımızı onlar için olabilecek en iyi hale getirmek. Bunun yanı sıra 2021’de herkesin keyif alacağı yeni içerikler olacağına dair söz verebilirim.'Burada başarılı olmak kolay değil, ama DMAX ve TLC çok güçlü ve eşsiz bir konuma sahip'Türkiye’de televizyon sektörünü nasıl değerlendiriyorsunuz? DMAX ve TLC’nin Türkiye’deki televizyon sektörü içerindeki konumunu nasıl görüyorsunuz? Türk dizilerinin dünyada gördüğü ilgiye dair düşünceniz nedir?Türkiye’de televizyon sektörü oldukça rekabetçi ve ortaya çıkan işler de kaliteli. Burada başarılı olmak kolay değil, ama DMAX ve TLC çok güçlü ve eşsiz bir konuma sahip. Biz diğer ulusal kanallardan farklıyız ve izleyicimiz, bizi farklı olduğumuz için seviyor. Büyük kanalların yayınladığı Türk dizileri ile rekabet etmek kolay olmasa da, izleyicinin beklentisinin bundan daha fazlası olduğunu biliyoruz. İnsanlar, başkalarının hayatlarını izlemeyi seviyor. Gerçek, samimi insanları seviyorlar. Dizilerdeki olaylardansa, yaşamın içinden gerçek kesitler ve öyküler daha çok ilgilerini çekebiliyor. Bu bizim uzmanlığımız ve güçlü olduğumuz bir alan. Bu alanda hala daha büyüme olasılığı görüyoruz.'Türkiye diğer ülkelere kıyasla çok daha iyi bir konumda'Türkiye, dünyanın en önemli içerik sağlayıcılarından. Türkiye’nin, dünyanın 2 numaralı içerik ihracatçısı olduğunu duyduğumda çok şaşırmıştım; ancak işlerin kalitesini gördükten sonra, bunun çok büyük bir sürpriz olmadığını anladım. Bence bu durum uluslararası bir trendin yansıması. Her sene Amerikan olmayan daha fazla yapım, dünya çapında başarıya ulaşıyor. Türk, Kore yapımları ve de Avrupa’dan çıkan büyük Netflix yapımlarına bakın. İzleyiciler için heyecan verici bir zaman ve Türkiye diğer ülkelere kıyasla çok daha iyi bir konumda.'Türkiye’deki Vodafone mobil hat sahiplerinin discovery+’a erişimi olacak'Türkiye’de Netflix ve Amazon Prime dışında, BluTV, puhutv, beIN Connect ve yılbaşında yayına başlayacak Exxen gibi yerli birçok dijital platform var. Geçtiğimiz günlerde Discovery de kendi dijital platformunu duyurdu. discovery+ Türkiye’de de yayına girmesiyle ilgili bir planlama var mı?An itibari ile tüm gözler discovery+’ın 4 Ocak 2021’de gerçekleşecek Amerika lansmanında. Bunun yanı sıra, şu an discovery+’ın yayında olduğu Birleşik Krallık ve Hindistan gibi ülkelerde hizmetin geliştirilmesine devam ediliyor. Amacımız discovery+’ı, TV kanallarımız gibi tüm dünyada faaliyet gösteren global bir hizmete çevirmek. Adım adım tüm bölgelerde discovery+’a erişim sağlanacak. Bu kapsamda Vodafone ile, Türkiye’nin de içinde bulunduğu 12 Avrupa ülkesini kapsayacak bir anlaşma imzaladık. discovery+ hizmeti 12 ülkede 2021 ve 2022 senelerinde Vodafone abonelerinin erişimine açılacak. Türkiye’deki Vodafone mobil hat sahiplerinin discovery+’a erişimi olacak.'DMAX ve TLC’nin şu anki durumundan mutluyum'DMAX ve TLC’nin izlenme oranlarını nasıl değerlendiriyorsunuz?Reytingler açısından, DMAX ve TLC’nin şu anki durumundan mutluyum. Pandemi herkes için olduğu gibi bizim için de zorlu bir süreç oldu. Mesela DMAX, yaz aylarında Yağlı Güreşler’in olmamasından etkilendi. Ancak pandemi birtakım olanaklar da sağladı. Kanallarımıza çok fazla yeni izleyici gelip sonrasında bizi izlemeye devam etti. Bu durumu özellikle TLC’de çok belirgin olarak gözlemledik. TİAK TV İzleyici Ölçüm Paneli sonuçlarına göre 2020’nin son çeyreğinde TLC’nin 20+ABC tüm gün share performansı bir önceki seneye kıyasla %30 oranında artış gösterdi. DMAX tarafında ise izlenme süresi, geçen seneye göre arttı. Performansımızı arttırmak ve büyümek için karşımıza çıkan her olanağı değerlendirmeye devam edeceğiz.'Discovery’nin global prodüksiyon gücünden sonuna kadar yararlanıyoruz'İki kanal da kısa sürede çok sevildi. Bunu neye bağlıyorsunuz?Daha önce de bahsettiğim gibi, Türk izleyicisine başka hiçbir yerde bulamayacakları çok farklı bir içerik yelpazesi sunduk. Discovery’nin global prodüksiyon gücünden sonuna kadar yararlanıyoruz. Her yıl binlerce yeni içeriğe erişimimiz oluyor. Türk izleyicimize özgün içerikler sunmak için özen gösteriyoruz ve bunu fark eden izleyicilerimizle aramızda kuvvetli bir sevgi bağı oluştu.'Yeni şeyler denemeyi seviyoruz'DMAX’te dizi ve filmler de yayınlanıyor. Yeni içerikler eklenecek mi? Türk dizileri ya da filmleri de yayınlanacak mı?Evet, Cuma günleri yayınladığımız filmler, 2021’de de yenileri ile devam edecek. Şu aşamada yerel içerikler ile ilgili bir şey söyleyemiyorum. Daha önce de belirttiğim gibi, rakiplerimizin elinde çok güçlü yerel içerikler mevcut ve bizim bu konuda rekabet etmemiz kolay değil. Ancak kim bilir... Yeni şeyler denemeyi seviyoruz. Doğru şartlar oluşursa ileride olabilir.'Yeni yerel içeriklerimiz, pandeminin seyrine göre şekillenecek'TLC için de Türk yapımı içerikler planlanıyor mu? Mesela Temizlik Avcıları çok sevilmişti...Aslına bakarsanız bu sene TLC’de yeni bir yerel içeriğimiz vardı. Daha birkaç hafta önce final bölümünü yayınladığımız Emlak Avcıları Türkiye çok başarılı oldu. 2020 için başka planlarımız da vardı ancak pandemi nedeni ile iptal etmek zorunda kaldık. O bakımdan 2021 için bir şey söylemekten kaçınıyorum. Yeni yerel içeriklerimiz, pandeminin seyrine göre şekillenecek.'Cast açısından zorlu olabilir'Ağır Yaşamlar da çok izleniyor. Türkiye versiyonu yapılabilir mi?Sorunuza bayıldım. Ama benim size sormama izin verin, Türkiye’de o kadar çok kilolu insan var mı? Türkiye seyahatlerimde aşırı kilolu insan görmedim. Cast açısından zorlu olabilir; ama fikir için teşekkürler. Kesinlikle değerlendireceğiz.DMAX ve TLC’nin çok geniş bir içerik havuzu var. Bu programlara yenileri eklenecek mi?Evet, içerik havuzumuz çok geniş ve her sene yenilerini ekliyoruz. İçerik üretiminde şu an için ufak bir düşüş olsa da, pandemi öncesinde Discovery senede 8000 saat yeni içerik üretiyordu.'Dünya sonsuza dek değişti...'Bu sürecin ne kadar devam edeceği halen belirsizken, yeni yıldan beklentileriniz neler?Maalesef 2021’in, 2020’den pek farklı olacağını düşünmüyorum. Her ne kadar aşı haberleri umut verici olsa da, virüsü yenmekten uzaktayız. İyimser olmam gerekiyorsa, 2021 yazında normale döneriz. Gerçekçi olmak gerekirse, 2021 sonundan önce normale dönmemiz zor görünüyor. Normal kavramımızın da değişeceğini düşünüyorum. Virüsün yanı sıra geçen sene başlayan ekonomik krizin etkileri daha da artacak. Dünya sonsuza dek değişti ve bu yeni gerçeklikte yaşamaya hazırlıklı olmamız gerek.'Discovery 300000 saatlik içerik ile dünyanın en büyük içerik havuzlarından birine sahip'Pandeminin devam etmesi veya bitmesi durumunda izleyeceğiniz yol haritaları belli mi?Yakın tarihin en belirsiz zamanına tanıklık ediyoruz. Esnek davranabilmek için tüm senaryolar üzerinde çalışıyoruz. Buradan bütün stratejimizi açık etmeyeceğim ancak şunu söylemeliyim ki rakiplerimize kıyasla çok daha iyi bir konumdayız. Bunun iki nedeni var. Gerçek hayat hikayelerinden üretilen içeriklerin çekimleri dizilere kıyasla daha kolay. Herkes prodüksiyonu durdurduğu sırada Discovery çekimlere devam edebildi. Her şey çok kötü gitse ve bütün çekimler dursa dahi, Discovery 300000 saatlik içerik ile dünyanın en büyük içerik havuzlarından birine sahip. Bunun büyük bir bölümü henüz Türkiye’de yayına girmedi. İzleyicilerimizi uzun bir süre memnun edebileceğimize eminim.Bize zaman ayırdığınız için teşekkür ederim. Son olarak söylemek istediğiniz bir şey var mı?DMAX ve TLC’ye gösterdiğiniz ilgi için teşekkür ederim. Bizi izlemeye devam edin, sizi her zaman eğlendireceğimize dair söz veriyorum.