MTM’nin, Türkiye’nin en çok izlenen 13 TV kanalını kapsayan reklam araştırmasına göre, bu yılın ilk çeyreğinde televizyon kanallarına en çok reklam veren üç marka, pazarda da kıyasıya bir rekabeti sürdüren GSM operatörleri oldu. Hem spot adedi hem de süresinde, listenin ilk sırasına yerleşen marka Turkcell olurken, onu Vodafone ve Avea takip ettiler.
Bilinmeyen numaralar pazarında rekabet büyüyor…
2010 ile 2011 yıllarının ilk çeyrek dönemlerinde reklam veren markaları inceleyip karşılaştıran MTM’nin raporuna göre, Türkiye’nin yeni pazarlarından olan “bilinmeyen numaralar” pazarı, bu yılın ilk çeyreğinde Türkiye’nin en çok reklam yatırımı yapan sektörleri arasında yerini aldı.
Kısa ve birbirine benzeyen reklam filmleriyle kanallarda sıkça yer alan “bilinmeyen numaralar” reklamları arasında, ekranlarda en çok görünüm sağlayan ise 118 33 markası oldu. Mustafa Keser’li reklamıyla çok tartışılan marka, bir gay’in canlandırıldığı yeni reklamıyla da yankı buldu. Pazarının en çok reklam veren ilk markası olan 118 33, Türkiye’nin TV’ye en çok reklam veren markaları arasında ise sekizinci sırada yer aldı. Bilinmeyen numaralar pazarının en çok reklam veren markası olan 118 33’ü, 118 80 ve 118 10 markaları takip ettiler.
MTM Medya Takip Merkezi’nin hazırladığı rapora göre, yılın ilk çeyreğinde, geçtiğimiz yılın aynı dönemine oranla reklam yatırımında önemli oranda artış yapan markalar ise EVKUR, ALF, Molped, Alfemo, Akgün Seramik, Fairy, Finansbank, Semerkand Yapı, Molfix, Air Wick, Vestel, Fiat, Şahin Sucukları, Bingo, Bulut İnşaat, Benckiser, THY, Anadolu Jet ve Vivident oldular.
2011 YILI İLK ÇEYREKTE EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR
SPOT ADEDİNE GÖRE
SPOT SÜRESİNE GÖRE
1. Turkcell
1. Turkcell
2. Vodafone
2. Vodafone
3. Avea
3. Avea
4. Evkur AVM
4. Kosla
5. Türk Telekom
5. Türk Telekom
6. Kosla
6. Calgon
7. Merinos
7. TTNet
8. 118 33
8. Evkur AVM
9. Calgon
9. Topshop
10. 118 80
10. Arçelik
11. Casper Computer
11. İstikbal
12. Arçelik
12. Casper Computer
13. İstikbal
13. Molfix
14. Alf Isıtma Sistemleri
14. TGRT Pazarlama
15. TTNet
15. Colgate
16. Erpen
16. Erpen
17. Colgate
17. Bingo
18. Molped
18. THY Türk Hava Yolları
19. 118 10
19. TTNet Tivibu
20. Alfemo
20. Merinos
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi
(13 TV kanalı, 2011 ilk çeyrek)