Tüketicilere ulaşmada, halen en etkili araçların başında gelen TV reklamları, sektör ve markaların pazarlama faaliyetlerindeki önemini koruyor. 2013 yılı boyunca, reklam kampanyaları ile ekranlarda vatandaşların en fazla karşısına çıkan sektör ve markaları incelemeye alan MTM, reytingi yüksek 13 TV kanalı üzerinden bir reklam raporu yayınladı.
Araştırmaya göre, yıl boyunca TV'ye en fazla reklam veren sektör
gıda oldu. Toplamda 224 markası ile ekranlardan izleyicilere ulaşan
sektör, bir önceki yıla oranla reklamlarını yüzde 20 arttırdı. Pek
çok sektöre göre daha az oyuncu barındıran iletişim teknolojileri
sektörü, 2013 boyunca TV izleyicilerinin ekranlarda en fazla
rastladığı sektörlerden ikincisi oldu. Reklam rekabetinin yüksek
olduğu iletişim teknolojilerini, gündüz kuşağının izleyici kitlesi
olan kadınları asıl tüketicisi olarak kabul eden ev temizlik
ürünleri ve kozmetik sektörleri takip etti.
EN ÇOK REKLAMI TURKCELL VE VODAFONE VERDİ
Medya Takip Merkezi'nin en çok reklam veren markalar araştırma
sonuçlarına göre, listenin başında GSM markaları yer aldı.
Ocak-Aralık 2013 döneminde, TV kanallarına en fazla reklam veren
marka Turkcell oldu. Hem süre hem de adet bazında birinci olan
markayı, Vodafone takip etti.
Reklam kampanyalarının ekranlarda kapladığı süreye bakıldığında, üçüncü sırada yer alan Avea, spot bazında da üst sıralardaydı. İletişim teknolojileri sektörünün bir başka oyuncusu olan Türk Telekom ise, süre bazında sekizinci sırada yer aldı.
Aynı rapora göre, özellikle yaz aylarında tüketicilere seslenmeyi tercih eden Algida, TV reklamlarına en fazla reklam bütçesi ayıran markalardan bir diğeri oldu. Süreye göre de üst sıralarda yer bulan Algida'nın dışında gıda sektöründen en çok reklam harcaması yapan diğer markalar ise, Kinder ve Coca Cola oldu.
Ev temizlik ürünleri sektörünün önemli markalarından Kosla, TV'ye verdiği reklam spotlarına göre Algida'nın hemen arkasından gelirken, onu aynı sektörden izleyen markalar Finish Quantum ve Calgon oldu.
MTM'nin yılın en çok reklam verenleri araştırmasına göre, Finansbank finans sektörünün tek temsilcisi olarak reklam veren ilk 10 marka arasında yer alırken, 118 80 ve Arçelik listede dikkat çeken diğer markalar oldular. (ANKA)